Razlikuj cilj od slogana

Slogan treba biti kratak i pamtljiv. Plan treba odgovoriti na neugodna pitanja. „Grad za mlade“ može biti dobar cilj, ali još ne govori šta će se uraditi.

Plan navodi aktivnosti, odgovornu instituciju, rok, trošak i način mjerenja rezultata. Ne mora biti savršen do posljednjeg detalja, ali treba pokazati put od ideje do provedbe.

Kada porediš ponude, nemoj nagraditi samo najduži dokument. Traži relevantne detalje. Pet konkretnih mjera u nadležnosti funkcije može biti korisnije od pedeset općih obećanja.